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酒类产品价值的营销实践与趋势

酒业评论 08-03 · 阅读 0

任何营销活动最终的目的是为了实现销售，获取利润，从而支撑企业持续发展，从而体现企业的价值。中国酒类企业包含了很多价值分类，在日常经营的过程中我们可以简单划分为企业价值、品牌价值与产品价值三大部分，而其中最核心的就是产品价值，因为产品承...

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很多资本及上市公司随着对利益的不断追逐，且存在自身行业前景黯淡的事实，通过跨界并购进行业务转型，无疑不是一条可行之路。然而白酒产业的万亿规模、品牌高溢价能力，自然成为众多资本收购的目标之一。跨界并购进行业务转型有它的必要性所...

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接触葡萄酒已有20年，创办智德葡萄酒营销机构也已经快13年了。在这个过程中，接触了大量的企业。同时，在为企业提供营销服务的过程中，也在不断思考和总结。企业发展之路有很多，换个角度来谈谈，希望对你有启发。第一、在变中求发展 ...

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中国人的社交中，独有的特色之一非酒桌文化莫属。从古到今无酒不欢的社交文化中，白酒一直发挥着重要的作用。但近年来，市场上曾经多次掀起了人们对白酒的质疑，每次大家都会质疑当今时代还是否需要白酒。尤其是12-13年三公消费被严厉打击的时候，...

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最近，一则关于“荷花”定律的文章刷屏“朋友圈”：一个池塘里的荷花，每一天都会以前一天的2倍数量开放。如果到第30天，荷花便开满了整个池塘。请问：在第几天池塘中的荷花开了一半?第15天?错...

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对于国产葡萄酒而言，2018年仍是较为艰难的一年。来自于进口酒的压力并未减少，而国内葡萄酒消费市场依然偏于小众化。在这种环境下，国产葡萄酒几大巨头中，除了少数企业业绩微增以外，其他依然呈现微降态势，导致外界对整个行业前景的判断是&ld...

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“2019年可能是十年来最差的一年，也是未来十年里最好的一年”——白酒业内，流传着这样一句哲学系的箴言。关于未来的向好，我们可以从十三五、数字化、智慧零售等诸多方面去发挥想象的...

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应该是一直以来，我与很多人聊到飞天茅台的价格的时候，总是想把事情说清楚，但是受到篇幅与媒介的原因，又说不清楚，所以，借此机会，把我理解的关于飞天茅台价格背后的经济原理简单阐述一下：开门见山，飞天茅台价格管理困境的主要原因有以...

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产品结构升级、大企业加大对精酿啤酒的布局，多元化进口啤酒的不断涌入等新气象，构成了“消费升级”下啤酒行业和市场的新变化。2018年8月，华润雪花与喜力牵手，搅动了啤酒行业的一池春水，双方携手布局中高端市场，又一...

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新年伊始，又是预判行业走势的季节。 2019年，白酒市场走势如何?要想做出准确判断并不困难，梳理进入2019年1月后，白酒在股票市场、终端市场、品牌分化情况，就可以发现，2019年或许是白酒行业“纠缠”...